博洛尼2018自在孤独，优秀的人生本该如此
布莱士?帕斯卡说：人类的苦难源自无法在一个安静的屋子里独处。
于是，我们不敢去做第一个发言的人，不断地建立社会关系，不断地被迫去宣示：我不孤独。
但人类的悲欢并不相通，我们生来孤独。
在孤独魔力的驱使下，蔡明带领博洛尼前往意大利寻求生活的艺术，开创家居全屋定制模式，闯入艺术时尚圈推出跨界产品。
2018年，博洛尼通过线上线下的整合传播，集结孤独症侯群，孤独告白。
01
知乎“孤独”问答沉淀+“孤独列车”感官冲击
引爆微博#自在孤独#热议
叔本华说：“要么孤独，要么庸俗。”正是孤独让我们变得出众，而不是合群。
因而1月8日，博洛尼在高价值知识分享社区知乎抛出问题：“为什么优秀的人更容易感受到孤独”。
让高知、高端人群迅速感知并认同真正的孤独是高贵的，扩散并影响其他网民大众了解和认知孤独。
截至目前，此问题共收获了200多万的观看量、7000多的关注。
其中，知乎大V张佳伟、《驴得水》的制作人也进行了话题互动。
△ 张佳伟
△ 《驴得水》的制作人
与此同时，微博Kol率先关注到了知乎的问题，提出了#享受孤独#的话题，一时间，该话题的相关讨论量迅速飙升。
社会层级是金子塔形的，越往上的层级，对应的人会越来越少，在有限的基数里还要找到合拍的人就更难。
知乎的高质量UGC，更能引发目标受众的情感共鸣，增强品牌认可度。
随着问题“为什么优秀的人更容易感到孤独？这种孤独感是一种怎样的体验？”在知乎站内的持续发酵，博洛尼将高赞回答带上了北京15号地铁。
15号线贯穿东西，途径海淀众多高校，搭载无数朝阳群众，他们更热衷于追热点、喜欢分享自己的情感体验。
通过这样一场触动内心的内容营销，以及列车上不定时放置的孤独系列抱枕，
最大限度地调动了他们的传播欲望，在社交媒体上掀起一阵热潮。
列车一经上线，@北京吃喝玩乐生活， @吃喝玩乐在北京发布孤独列车微博，对活动事件进行了第一轮曝光。
@英国报姐、@德卡先生的信箱等多微博KOL，段子手也纷纷加入话题战场，让孤独事件在微博站内不断升温。
02
主题形式多样化，内容传播并行不悖
随着孤独在全网热议的高潮，博洛尼官方以多组海报，不同内容载体丰满2018博洛尼品牌发布会主题――自在孤独。
这波海报也引发了网友的集体创作，或自嘲，或宣示态度，涌现在话题下。
在如此大批量的互动讨论下，#自在孤独#的话题也进入了微博话题热门榜。
本次博洛尼的CEO蔡明还邀请了当代艺术家陈文令及阿那亚联合创始人马寅，一起拍摄了《孤独的领袖派》系列视频。
▲ 博洛尼CEO蔡明
▲ 当代艺术家陈文令
▲ 阿那亚联合创始人马寅
他们在各自的领域各有成就，是孤独创造了价值，还是成就成全了孤独？视频一经播出，再次引发网友探讨。
03
孤独告白
要么庸俗 要么孤独
如果说，博洛尼前期的事件预热是为了带领大众直面孤独，直击内心。
那么1月28日，一场【自在孤独】的品牌发布会，则是一个坚持25年特立独行，蒙面狂奔的品牌灵魂深处的孤独告白。
在品牌发展的过程中，博洛尼区别于市面上的普通化产品，可以说骨子里是个“半条腿踏入艺术圈的人”，它为用户提供艺术美的全屋整体方案，这在业内寥寥无几。
而中国的中产阶级群体因为对审美有着不断的追求与引领，必然也是孤独的。博洛尼的孤独也终将是中产阶级的灵魂归宿。
发布会上，博洛尼邀请三位孤独的伙伴（瑞典NCS色彩大师Karl、意大利时尚设计师Iracema、意大利新锐摄影师Fracesco）分别从色彩密码、风格密码、材质密码三方面，阐述了艺术与孤独的内在，
也正式和三位孤独伙伴在品牌和产品方面达成跨界合作。
▲ 博洛尼 × Karl
孤独是有颜色的，将色彩变成家居的语言
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